브랜드라는 것은 대기업만 가지고 있는 것이 아니다. 동네 가게도 가지고 있는 것이다. 사업 규모와 무관하게 사업을 더 확장하고 싶다면, 이 책에서 제시하고 있는 여러 방법들을 적용해 보아야 할 것이다. 이 책에서 제시하는 방법들을 적용하는데 많이 비용이 들어가지 않다. 심지어 비용을 들이지 않고서도 해볼 수 있는 것들이 많이 있다. 비용이 들지 않는다고 해서 쉽게 할 수 있는 것은 아니다. 왜냐하면 브랜드라는 것을 정립시키기 위하여 끊임없는 생각과 고민이 필요하기 때문이다.